Günümüzde tüketiciler girdikleri her alışveriş merkezi, mağaza ve online platformlarda dahi o denli görsel içeriğe boğulmuş durumdalar ki, artık esas ihtiyaçları olan ürünleri bile bu görüntü kalabalığının içinde göze göremez hale geldiler. Bu da pazarlama uzmanlarını alternatif yollar aramaya sevk ederek, insanların bir diğer algısı olan koku alma duyusuna dayalı yöntemler geliştirmeye itti.

Fazlaca uyarana maruz kalan görme duyusu yerine koku alma duyusuna yatırım yapan markalar günümüzde rakiplerinden ayrışarak bir adım öne çıkıyor. Pazarlama stratejinize koku alma duyusuna yönelik küçük dokunuşlar eklemeniz ile beraber siz de satış oranlarınızda da artış sağlayabilirsiniz.

Koku alma duyusuna hitap etmek  pazarlama stratejistlerini daha çok heyecanlandırıyor çünkü kokular tüketiciler tarafından çok hızlı bir şekilde algılanıp duygusal tepkiler vermelerini tetikliyor.

Bu noktadan sonra artık “markan nasıl görünüyor?” değil “markan nasıl kokuyor?” sorusu pazarlama tekniklerinde büyük rol oynuyor.

Ortam ve Mağaza Kokulandırma - 2-1

Ortam kokulandırma, perakende mağazacılık sektöründe faaliyet gösteren markalar için vazgeçilmez bir unsur olarak öne çıkıyor.

Teşhir edilecek ürünler, teşhir alan ve araçlarının tasarlanması ve konumlandırılmasının yanı sıra markanın ürünleri ve vermek istediği mesaja göre seçilecek olan kokular da mağazacılığın yapıtaşlarından biri haline gelmiş durumda.
Kokusal pazarlama mağazacılık sektörünü o denli domine etmiş haldeki artık belli başlı markaları senelerdir onlarla özdeşleşmiş kokularla anımsıyoruz. Üstüne üstlük bu mağazalara girdiğimizde kokuların tanıdık gelmesiyle beraber kendimizi adeta tanıdık bir ortamda olmanın verdiği samimi hissiyatla rahat hissediyor ve daha özgürce alışveriş yapıyoruz.

Bir markanın adı ve vizyonu ile özdeşleşmiş bir imza kokuya sahip olması ve açtığı her şubede bu imza kokuyu kullanıyor olması markanın kurumsal kimlik algısını kuvvetlendirerek tüketicilere güven duygusu aşılıyor ve böylelikle sadık bir müşteri profili oluşuyor.

Sonuç olarak, kokusal pazarlama bugün mağazacılık sektöründe faaliyet gösteren markaların üzerine çokça düşündüğü, mağazaları için doğru kokuyu seçerken uzun deneme süreçlerinden ve detaylı elemeler sonucu karar verdikleri bir strateji konusu haline gelmiş boyutta. Müşterilerinizin sizi sadece unutmamasını değil hatırlamasını da istiyorsanız markanızın mutlaka bir imza kokusu olmalı.